Die ARD und das ZDF werden während der WM 2026 in den USA, Kanada und Mexiko Werbung während der neu eingeführten Trinkpausen schalten. Diese dreiminütigen Unterbrechungen finden in jeder Partie in der 22. und 67. Minute statt und sollen den öffentlich-rechtlichen Sendern, die 60 Spiele übertragen, die Möglichkeit geben, Werbeclips zu zeigen.
Die Werbeclips dürfen frühestens 20 Sekunden nach dem Pfiff zur Trinkpause beginnen und müssen 30 Sekunden vor dem Wiederanpfiff enden. Ein Sendeplatz im Vollbildformat dauert etwa 90 Sekunden. Bei Spielen, an denen die deutsche Mannschaft nicht beteiligt ist, können Werbeplätze bereits ab 1.200 Euro pro Sekunde erworben werden.
Die Preise variieren stark je nach Anstoßzeit. Ein Sekunde Werbung in einer frühen Partie am Morgen kostet deutlich weniger als in einem Abendspiel. Ein Platz in einem potenziellen Spiel der deutschen Mannschaft im Achtelfinale kann bis zu 17.825 Euro pro Sekunde kosten, was einen 20-Sekunden-Spot auf etwa 356.500 Euro bringen würde.
Die Mindestlänge eines Werbespots beträgt 15 Sekunden. Die Platzierung während der Trinkpausen erzielt die höchsten Preise, sogar mehr als die sogenannten «Golden Spots» direkt vor dem Anpfiff.
Die ARD bot zudem ein «Cooling Break Paket» mit sechs 30-sekündigen Spots für rund 600.000 Euro an. Die Gesamtdauer eines Werbeblocks darf 80 Sekunden nicht überschreiten, und nach 20 Uhr ist keine weitere Werbung mehr gestattet.
Wichtigste Infos zur WM 2026
- Wettbewerb: FIFA Weltmeisterschaft 2026
- Gastgeber: USA, Mexiko, Kanada
- Titelverteidiger: Argentinien
- Teilnehmende Mannschaften: 48
- Eröffnungsspiel: 11. Juni 2026
- Finale: 19. Juli 2026
- Austragungsorte: 16
- Übertragung: MagentaTV, ARD, ZDF
Die Gruppen der WM 2026 im Überblick
| Gruppe | Mannschaft 1 | Mannschaft 2 | Mannschaft 3 | Mannschaft 4 |
|---|---|---|---|---|
| A | Mexiko | Südafrika | Südkorea | Tschechien |
| B | Kanada | Schweiz | Bosnien-Herzegowina | Katar |
| C | Brasilien | Marokko | Schottland | Haiti |
| D | USA | Türkei | Paraguay | Australien |
| E | Deutschland | Ecuador | Elfenbeinküste | Curacao |
| F | Niederlande | Japan | Schweden | Tunesien |
| G | Belgien | Ägypten | Iran | Neuseeland |
| H | Spanien | Uruguay | Saudi-Arabien | Kap Verde |
| I | Frankreich | Senegal | Norwegen | Irak |
| J | Argentinien | Österreich | Algerien | Jordanien |
| K | Portugal | Kolumbien | Usbekistan | DR Kongo |
| L | England | Kroatien | Ghana | Panama |