С конца ноября у «Боруссии» Дортмунд появился новый влиятельный лидер — Карстен Крамер. 57-летний топ-менеджер действует решительно и произносит фразы, которые фанаты BVB не слышали уже очень давно.
«Необходимо, чтобы в клубе кипела жизнь» — так Карстен Крамер охарактеризовал «ключевую ДНК Боруссии» Дортмунд. 57-летний руководитель, который с конца ноября возглавляет исполнительное руководство BVB и теперь, помимо маркетинга, продаж, цифровизации и интернационализации, отвечает также за коммуникации и стратегию, имел в виду не только события, происходившие некоторое время назад.
Скандал с злоупотреблениями, связанный с бывшим высокопоставленным чиновником, неприглядная борьба за президентское кресло между действующим президентом доктором Райнхольдом Луновым и его соперником Хансом-Йоахимом Ватцке, а также в целом драматически слабый прошлый сезон — в последнее время в клубе из Вестфалии действительно многое происходило. Крамер никогда не пытался приукрасить эти негативные заголовки. Он всегда высказывался прямо и ясно давал понять, что BVB в этих ситуациях выглядел не лучшим образом.
Свои заявления Крамер сделал около двух недель назад, когда Дортмунд представлял нового спортивного директора Оле Бука. Это назначение, так же как и доверие клубом, который выступает на столь высоком уровне, руководству кадрами человеку без опыта работы в Бундеслиге, пришедшему из второго дивизиона («Зандхаузен»), оказалось неожиданным.
Первое выступление Бука длилось почти 40 минут. Крамер высказался дважды, употребив слова, которые в такой прямоте уже (слишком) долго не звучали. В совокупности эти высказывания стали красноречивым заявлением об амбициозности, с которой Крамер намерен занимать свой новый пост и с которой он работает в BVB с 2010 года.
Карстен Крамер Объявляет «Новую Боруссию»
«Мы показали в последние недели и месяцы, что хотим проявить много смелости и стремимся сделать ‘Боруссию’ Дортмунд еще лучше», — заявил Крамер, добавив, что он «не большой сторонник того, чтобы ‘всегда смотреть в прошлое’, потому что слишком много оглядок назад в конечном итоге приводит к болям в шее».
Даже если он не имел этого в виду, само это заявление можно интерпретировать как легкий укол в сторону Ватцке, который часто оглядывается назад. Нынешний президент в последние годы слишком часто ссылался на спортивные успехи клуба за последнее десятилетие, вместо того чтобы рассказывать новую, ориентированную на будущее историю.
По словам Крамера, с уходом предшественника Бука, Себастьяна Келя, клуб намерен «не просто нажать кнопку сброса, а действительно начать обновление». Многодетный отец считает этот громкий шаг сигналом того, «что у нас, как у ‘Боруссии’ Дортмунд, большие планы». Ведь: «У меня сложилось впечатление, что с приходом Оле мы заполучили человека, который по-настоящему олицетворяет новую BVB. Элемент пазла с Оле идеально подходит».
Карстен Крамер — Деятель, Который Действует Без Промедлений
Это квинтэссенция заявлений Крамера. Почти в середине сезона, когда «Боруссия» набирает в Бундеслиге очки, как уже давно не набирала, и, в отличие от двух предыдущих кампаний, уверенно идет к квалификации в Лигу чемпионов, руководитель клуба объявляет о новой «Боруссии». Это весьма примечательно и, учитывая недавние события, срочно необходимо.
Похоже, критика, которую часто высказывали в адрес «Боруссии», особенно в кризисных ситуациях — слишком долгое «варение в собственном соку», недостаток креативности в планировании состава, потускневшая с годами идентичность и уменьшение идентификации с клубом — дошла до Крамера. И теперь, когда все нити сходятся у него, он действует без колебаний.
Это освежает, но в то же время и не удивляет. Крамер всегда был деятелем. Его далеко не прямолинейная карьера свидетельствует о его неуступчивости в работе, готовности принимать вызовы и прогрессивном мышлении.
Влияние Карстена Крамера в BVB Постоянно Росло
Когда-то он продавал теннисные ракетки в спортивном магазине. Позже был диктором на стадионе на родине в Мюнстере, а затем в «Гамбургер SV». Он изучал юриспруденцию, но развил страсть к маркетингу и продажам. Через этот путь он попал в профессиональный футбол, где неуклонно поднимался по карьерной лестнице.
Крамер — убедительный продавец. Он талантлив не только в риторике, но и обладает приятной долей эмпатии и, в отличие от некоторых, Ватцке, не выглядит оторванным от реальности. С тех пор, как он работает в Дортмунде, клуб привлекает все больше спонсоров, которые щедро вкладывают средства. Валовый оборот дортмундцев давно превысил полмиллиарда евро, значительная часть чего была заработана в сегментах бизнеса Крамера.
Постепенно возросшее благодаря этому влияние привело его на бывшее место Ватцке. Там Крамер, который всегда выступал против, например, весьма странных дизайнов формы, вызывавших шквал критики со стороны болельщиков, и противостоял критике, начал действовать так же креативно, как всегда действовал.
Карстен Крамер Уже Принял Важные Решения для BVB
Крамер не успел пробыть на посту и месяца, как давний директор по коммуникациям Саша Флигге покинул клуб. В своей излюбленной области — женском футболе — он подчеркнул амбиции BVB, подписав контракты с высококвалифицированным Ральфом Келлнерманом в качестве спортивного директора и нападающей Александрой Попп. Далее последовала замена Бука на Келя. Кроме того, оптимизируется инфраструктура: тренировочный центр профессионалов будет расширен, а женская команда получит функциональное здание, включая тренировочные поля, которые в будущем будут расположены рядом с профессиональным блоком.
Крамер, который хочет, чтобы его в новой роли воспринимали как «стимулятора», вероятно, стремится вновь разжечь вокруг BVB атмосферу, сравнимую с эпохой Юргена Клоппа. А также окончательно отделиться от нее. Это может быть достигнуто за счет инновационных, смелых и порой неординарных стратегий.
В конечном итоге, в спортивной сфере, конечно, решающим фактором будет результативность. Но нет сомнений: окружение готово к новой «Боруссии», в какой-то степени даже жаждет этого. И таких заявлений, как это, которое Крамер сделал для Westfälische Nachrichten: «Наше стремление, конечно, не в том, чтобы быть постоянно вторыми. Для этого нам нужно иметь эту жажду, эту одержимость побеждать в матчах. Во всем клубе. В каждом отделе. Даже выставочный матч легенд нельзя проигрывать в черно-желтой форме».
Перед Карстеном Крамером Открываются Две Возможности
Перед Крамером открываются сразу две возможности. Возглавив большой клуб, он может стать лицом, которое постепенно реализует давно назревшие реформы и вновь внедрит в «Боруссии» узнаваемую, доминирующую руководящую идею.
Не стоит забывать: еще в мае прошлого года крупное фанатское объединение «Südtribüne Dortmund» несмотря на якобы успешное окончание сезона, в открытом письме выразило резкую критику в адрес «бесстратегичного клуба», который «пытается исправлять одни и те же ошибки одними и теми же устаревшими методами — и таким образом ходит по кругу годами».
В конечном итоге, Крамер, конечно, будет оцениваться прежде всего по тому, насколько успешно выступит новая «Боруссия» в спортивном плане, и, главное, как он, отвечающий за это направление, перестроит состав с Буком. Но и в личном плане может кое-что измениться: Крамер, до сих пор не очень любимый и критически воспринимаемый болельщиками, может заработать совершенно новую репутацию.
Многообещающее Начало Карстена Крамера в BVB
Он, конечно, сам это понимает и резюмировал это на презентации Бука: «Мы хотим и должны быть готовы идти на изменения и принимать нетрадиционные меры, которые, возможно, будут представлены новыми лицами. Это начинается с моей личности».
Старт Крамера оказался весьма многообещающим, и можно с нетерпением ждать следующих месяцев. Его действия до сих пор, подкрепленные его заявлениями, уже несут свежий ветер внутри клуба. Многое уже начато. Для настоящего, основанного на предыдущем фундаменте нового начала, темп должен сохраниться.
BVB — Расписание: Ближайшие Матчи «Боруссии» Дортмунд
| Дата | Матч |
| 11 апреля, 15:30 | BVB — Байер Леверкузен (Бундеслига) |
| 18 апреля, 15:30 | Хоффенхайм — BVB (Бундеслига) |
| 26 апреля, 17:30 | BVB — Фрайбург (Бундеслига) |
| 3 мая, 17:30 | Боруссия Менхенгладбах — BVB (Бундеслига) |